華語網絡文學IP(2018-2019)年度觀察: 超級IP2.0新時代起航

作者:安冬陽

中國網絡文學歷經20余年發展,市場規模年年攀升,已達129億元。而華語網絡文學IP歷經第一輪盛大發展后,逐漸面臨IP熱潮漸退、付費瓶頸、精品頭部作品缺乏等問題,如何重塑網絡文學IP的超級商業價值和社會價值,成為行業亟待解決的問題。本文由文化產業評論整理自首屆華語網絡文學IP價值論壇多位資深前輩、行業大咖的產業洞見,從鼓勵多元創作、重視現實題材、重塑網絡文學IP新價值三個方面尋找新思路,為讀者以及華語網絡文學IP的2.0新時代提供參考。

2019年1月8日,“連接宇宙——首屆華語網絡文學IP價值論壇”在北京朝陽規劃藝術館水云間隆重召開。作為第一屆華語編劇黃金大會的壓軸論壇,它成為華語網文界年終思想與智慧的跨年盛宴:大咖云集,星光熠熠;頭腦激情風暴,思想火花迸濺。

本次論壇由中國青年出版總社、北京名赫集團、新華文軒四川數字出版傳媒有限公司聯合主辦主辦,中創文藝智庫、中國青年智庫論壇、北京名赫文化傳播有限公司、杭州師范大學文化創意產業研究院聯合承辦。

本次論壇的議程議題豐富厚重,新銳又頗具分量。

包括一大主旨演講:“華語網絡文學IP價值新時代”;三大重點戰略發布,分別是:

“主題陳述:連接宇宙—華語網絡文學IP發展整體態勢畫像”

“中間場:啟動 首屆華語網絡文學年度TOP100盤點”

“戰略 中國青年網絡作家IP孵化計劃”重點項目戰略發布與啟動儀式

五場主題演講和圓桌對話,分別是:

“第1場:勢 華語網絡文學IP新生態”;

“第2場:能 華語網絡文學IP新業態”;

“第3場:為 華語網絡文學IP新形態”;

“第4場:觀點 我的華語網絡文學極簡史”;

“第5場:對話 華語網絡文學IP新物種”……

它匯聚精英,智造見識,分析IP案例,研判潮流趨勢,一起為華語網絡文學超級IP新時代,尋找新的的思路、出路和道路,共創“網文IP、華語編劇、中國故事、世界潮流”的璀璨未來。

首屆華語網絡文學IP價值論壇邀請到如下業內外嘉賓出席:

中國青年出版總社黨委書記、社長皮鈞

北京名赫集團執行總裁、第一屆華語編劇黃金周大會組委會秘書長、項目創始人楊麗君

中國網絡空間研究院綜合辦副主任南婷

中國民族影視研究中心主任牛頌

中國作家協會網絡文學首席專家、中國作協網絡文學研究院副院長肖驚鴻

中國移動咪咕數字傳媒有限公司總經理張燕鵬

閱文集團版權市場部總監楊雅麗

阿里文學副總裁兼總編輯周運

華云文化總裁汪海英

晉江文學城副總裁劉旭東

博亦創為(北京)數字傳媒股份有限公司總裁柯家生

逐浪網副總裁李青福

萬派文化聯合創始人兼董事長劉波

新華文軒四川數字出版傳媒有限公司總經理劉天驕

愛奇藝文學總編輯楊勇

“龍的天空”創始人、縱橫文學網創始人之一WEID,縱橫文學副總裁兼總編輯蘇小蘇

河北網絡作家協會副主席、網文早期資深從業者九戈龍

中文在線內容總監血酬

中國網絡作家村辦公室主任沈榮

鳳凰互娛執行副總裁史雪怡

天娛傳媒影視評估投資部總監劉健

知名網絡歷史小說作家、河北省網絡作協副主席隨輕風去

中國青年智庫論壇執行秘書長、中國文藝評論家協會網絡文藝委員會秘書長莊庸

北京名赫文化傳播有限公司CEO、第一屆華語編劇黃金周聯合創始人之一王東

中國青年智庫論壇“華語網絡文學IP價值論壇”專欄執行副主編安迪斯晨風

中國青年智庫論壇網生評論家納蘭朗月

中國青年閱讀指數IP分析評估師顏瞬

知名影視制作人李小琬

知名影視制作人于云濤

中國少數民族文化藝術促進會影視委員會副秘書長楊帆

加拿大財經一號電視臺臺長王愛民

知名網絡作家夢入洪荒

網絡新生代代表作家彩虹之門、純銀耳墜、劉阿八等……

數百人的影視圈、編劇人、新文娛、網文界、學界學者、媒體圈、大文創等各界嘉賓匯聚一堂,點燃“本屆冬天”熊熊燃燒的“春天火炬”。

中國青年出版社總社黨委書記、社長皮鈞致辭中指出:中國青年閱讀指數通過大數據分析發現,中國青年目前精神消費已經全面超越了物質消費,花在精神消費方面的時間、金錢、精力,遠遠超過花在吃穿住行上。這就意味著,我們的文學創作、我們的編劇工作將來會有廣泛的空間。從無數網絡作者的IP化路徑之變,到泛文娛概念戰略布局,到新文娛全產業鏈,再到大文創全價值鏈,網文超級IP時代正在進入風口重心的大轉移,網絡文學的2.0新時代正在起航。

中國網絡文學歷經20余年發展,網絡文學用戶超到4億,各類網絡文學作品超1600萬部。網絡文學的市場規模年年攀升,已達129億元。而華語網絡文學IP歷經第一輪盛大發展后,逐漸面臨IP熱潮漸退、付費瓶頸、精品頭部作品缺乏等問題,而如何重塑網絡文學IP的超級商業價值和社會價值,成為行業亟待解決的問題。

華語網絡文學IP 2.0關鍵詞一

鼓勵多元化創作

中國青年智庫論壇執行秘書長、中國文藝評論家協會網絡文藝委員會秘書長莊庸在論壇上半場結束之際,做了“連接宇宙—華語網絡文學IP發展整體態勢畫像”的主題陳述,預判和分析了華語網絡文學IP化的十大變化趨勢。

莊庸指出:2011年被視作網絡文學影視改編元年,到2017年網絡文學IP泡沫化繁榮,我們把個階段概括為“網絡文學超級IP時代”。

超級IP時代從2017年年底,到2018年初,開始了從IP1.0到2.0的嬗變:IP1.0是追風口,2.0造風口;1.0做產品,2.0是在做人;從1.0到2.0,實際上是正在從內容到人的塑造——特定的群體、類型、階層、世代以及性別等的自我意、族群認同、生活方式、價值觀念、社群治理和文化建構等,將成為下一個IP化的發展軌跡,以及小爆款、小超級IP、小現象級作品將需求暗流引爆成社會潮流的“接觸點”和“引爆點”。

華語網絡文學IP(2018-2019)年度觀察: 超級IP2.0新時代起航

  △中國青年智庫論壇執行秘書長、中國文藝評論家協會網絡文藝委員會秘書長莊庸

  鼓勵多元化網絡文學內容創作,將成為網絡文學新時代突破性的關鍵一步。在內容題材創作上,中國民族影視研究中心主任牛頌先生從民族史詩IP、少數民族網絡IP、扶植精品正劇IP三個方面為廣大作者和編劇提供了創作新思路。

第一,鼓勵廣大網絡創作者關注民族史詩IP。

牛頌談到,現在民族題材電影的創作基本上來自于原創,網絡IP很少。這方面是一個短板。中國的歷史文化IP非常豐富,比如說三大史詩。從中央領導到各個層級政府部門的對外宣傳,已經注意到,在表述中華傳統文化的時候,應該把三大少數民族著名史詩當作超級IP去打造:一是藏族英雄史詩《格薩爾王傳》,二是柯爾克孜族史詩《瑪納斯》,三是蒙古族英雄史詩《江格爾》。特別希望我們的作者、網絡機構的運營者關注民族史詩網絡IP的打造。民族史詩IP,需要網絡文學這個巨大的推進器。

第二,推出少數民族網絡IP的創作。

我們要大力推動少數民族網絡創作IP的創作和生產,要大量推出各地有文化靈魂的民族電影,使我們廣大少數民族地區在經濟上擺脫貧困,在文化上也要富裕起來。同時,為我們中華民族文化的復興提供強大的動力,給電影多樣化、文學多類化、IP多元化,提供色彩斑斕的中國夢,也為廣大的民族地區、特色村寨、文化村鎮建設、文旅的開發,提供IP化的文化靈魂和產業支撐。

第三,鼓勵和扶植精品正劇IP的創作。

2018年,北京市委領導親自點題,要做滿族題材的古裝戲——不要再“清裝戲”,不要“再高宮斗”,而是真的精品正劇。立項的就是“納蘭性德”。這是北京市歷史文化名人,“納蘭詞”本身就是一個很大的IP。所以北京市要上這個古裝精品正劇——立項名為《劍花煙雨江山》,打造歷史正劇,打造文學性強的戲,打造和現代公民意識構建相應價值觀相匹配的精品IP。如果繼續打造非精華、糟粕的IP,青年一代封建的意識是會得到強化的。預計北京市三年內古裝戲不立了,但是精品正劇是要立的。有主流價值觀的精品IP是可以立項的。

創作無極限。無論是民族史詩、少數民族文化題材,還是人工智能、量子革命、外星探索等科幻內容,或是二次元動漫以及其他題材類型,從市場到受眾,廣大作者們都有廣闊的發揮舞臺。內容為王,口碑至上,只要是好的作品定會受到市場的熱烈歡迎,而多元化的內容創作也將極大的豐富華語網絡文學的題材和類型,助推影視文化IP產業鏈的極大發展。

華語網絡文學IP 2.0 關鍵詞二

重視現實題材

在“連接宇宙—華語網絡文學IP發展整體態勢畫像”的主題陳述之中,莊庸做了一個極其重要的研判和預判:未來三到五年,新時代中國特色社會主義文藝發展趨勢,將會構成“國家三大文藝關鍵詞”的發展軸心——現實題材、英雄形塑、書寫新史詩;華語網絡文學的內容創生和IP化風潮,甚至整個新文娛全產業鏈和大文創全價值鏈,都會深受其影響。

事實上,華語網絡文學IP的心態、形態、業態和生態系統,已經在這種國家導向之中被重塑——如現實題材的國家導向,已經造成網絡文學中流量文(VIP文)、IP文(反向定制文)和評獎文的價值和事實分野。

根據第一屆華語編劇黃金大會的分論壇活動承辦合作方之一的藝恩數據調查顯示:現實題材IP在市場表現上,電影平均票房5.6億,電視劇和網絡劇平均播放量95億和19億次;2017年在《人民的名義》《歡樂頌2》《我的前半生》等大熱劇集的加持下,現實題材電視劇平均每部播放量達95億。

2018年整體流量有所下降,但其流量占比有升無降,同期市場表現高于其他類型劇集。截止2018年8月,票房TOP50電影中現實題材電影共產生票房101億,年底有望超過2017年的現實題材影片表現;TOP50網絡劇中現實題材網絡劇總流量已經超過2017年,下半年有望突破200億。

華語網絡文學IP(2018-2019)年度觀察: 超級IP2.0新時代起航

  現實題材電影、電視劇、網絡劇2016-2018數量和流量占比(數據來源:藝恩數據)

  藝恩數據認為,從現實題材網絡文學IP的開發,到現實主義題材的電影、電視劇、網絡劇創作,切記要杜絕“偽現實主義”,遠離偷換概念、脫離時代、人設懸浮、缺少社會洞察四大誤區。 真正的現實題材IP應該根植于社會本源,體現真實的時代特征,用有血有肉的人物,創作出真正生動的現實故事。以《紅海行動》《湄公河行動》為代表的軍事電影,以《我不是藥神》《無名之輩》為代表的小人物電影,以《人民的名義》《大江大河》為代表的電視劇集……充分證明了現實題材作品巨大的票房號召力與市場影響力。

華語網絡文學IP(2018-2019)年度觀察: 超級IP2.0新時代起航

現實主義題材IP創作需杜絕四大誤區(信息來源:公開資料整理)

  在首屆華語網絡文學IP價值論壇中,萬派文化聯合創始人兼董事長劉波為與會嘉賓分享了《如何用現實題材打造中國原創財經文學IP》的主題演講。劉波談到:現實題材一直受到平臺方和官方的熱切重視?,F實題材可以寫得非常精彩,可以帶給年輕讀者一個全新的感受,帶來這個時代、大家所期望的正能量,塑造出以前從未有過全新的文學傾向,講述以前從來沒有過的故事。這些都可以將現實題材打造成優秀的文學IP。未來華語網路文學IP的頭部作品,現實題材也一定會占領相當可觀的市場份額。

華語網絡文學IP 2.0關鍵詞三

重塑網絡文學IP新價值

華語網絡文學歷經二十多年的發展,從繁榮發展到IP熱潮漸退,從廣受追捧到資本唱衰,重塑華語網絡文學IP新價值無疑成為核心關鍵。從上游的網絡文學作者到下游的在線閱讀平臺、視頻播放平臺、影視制作公司等,無不面臨著新一輪的革新與挑戰。

一方面,劇本人為本,華語編劇“IP 宇宙”熠星時代暨“中國青年網絡作家 IP 孵化計劃”重點項目戰略正式啟動:扶植優秀青年網絡作家,打造優質精品網絡文學IP,開發網絡文學IP新價值。

另一方面,來自閱文集團、咪咕數字傳媒、阿里文娛、縱橫文學、晉江文學、愛奇藝文學等各方平臺代表,在此次論壇中也發布了各方平臺的產業新布局新思路,為華語網絡文學注入新的血液,重塑網絡文學IP新價值。

在本次論壇上,閱文集團版權市場部總監楊雅麗女士和大家分享了閱文的IP運營思路。閱文集團原創內容儲備已經達到了1000多萬部,作家儲備達到700多萬位。同時閱文集團也和全國2000多家出版社進行了合作。內容通過包括QQ閱讀、微信閱讀渠道,把優質的內容送到廣大的讀者手中。

熱播大劇《將夜》《夜天子》等多部頭部劇集的網文IP源,都來自于閱文集團。閱文集團建立IP全鏈服務,將優質的內容篩選出來,通過編劇數據和合作的專業團隊,將IP進行推廣傳播。不管是在媒體上,還是在多文本的延伸上,都做出了“閱文故事”的貢獻。

而另一網文IP源大戶晉江文學城的副總裁劉旭東,也在主題發言中,分享了中國網絡文學超級IP熱中的“晉江密碼”:《瑯琊榜》《花千骨》《大江大河》《知否?知否?應是綠肥紅瘦》……大紅大紫的IP中,只有你想不到的“晉江”,沒有“晉江”做不到的IP。

阿里文學副總裁兼總編輯周運則剖析了《破舊立新,釋放IP新能量》的“阿里基因”:阿里文學已經在嘗試內容簽約端開始引入數據化的分析;網絡文學要想健康走下去,一定要進行跨界的運作;網絡文學是源頭,通過出版或者漫畫改編、影視改編、游戲改編,不斷擴展邊界,以合作的態勢來做,方有廣闊的發展空間。

中國咪咕數字傳媒有限公司總經理張燕鵬,則在《創新聚合優質資源,創造轉化IP價值》的重磅演講中,解讀了網絡文學IP轉化之道的“咪咕實驗”——IP發展即將進入新一輪的變革;下一代注重沉浸體驗,5G大數據人工智能等技術的全場景沉浸式的IP運營,將成為未來網絡文學IP發展的重要方向。在IP價值轉化方向上,咪咕以運營商+互聯網特有的資源,通過網絡文學IP在數字產品開發、實體周邊衍生、演繹賽事拓展、主題公園建設等方面的延展,可以最大程度地加強IP孵化,放大延伸的效益。

聚焦點:變化在即,核心故事能力建設

在本次論壇第三場“為華語網絡文學IP新形態”的主題演講中,《羋月傳》的作者、知名編劇蔣勝男告訴大家:網絡開啟了一個繼承,網絡類型化的文學題材,事實上就是我們的明清文學,就是我們的民國文學,不管載體怎么樣變,我們講的都是中國故事。

中國作協網絡文學研究院副院肖驚鴻總結道:砥礪奮戰,為我們的未來,我們要做好準備。

隨著中國經濟文化的全球影響力,中國影視工業與文化產業的日益成熟,中國故事開始走向世界。中國編劇逐漸迎來了最好的時代,中國編劇與作者們應該抓住當下機遇,成為“敘事大師”,努力創作更多的優質作品,讓華語網絡文學IP重塑全新價值。

正如北京名赫集團執行總裁、華語編劇黃金周大會組委會秘書長、項目創始人楊麗君在編劇黃金周閉幕式上的致辭:山高人為峰,劇本人為本——編劇是賦予劇本靈魂的操盤手!身為內容提供者,他們是娛樂產業的源頭生產力。

華語網絡文學IP(2018-2019)年度觀察: 超級IP2.0新時代起航

  北京名赫集團執行總裁、華語編劇黃金周大會組委會秘書長、項目創始人楊麗君

  在未來,中國青年出版總社、北京名赫集團,還將聯合網文界、編劇人和社會其他各界,一同繼續開展系列主題活動,貫通華語網絡文學、新文娛全產業鏈、大文創全價值鏈,強化貫通全文藝形態、全產業鏈、全價值鏈的聚集點即“核心故事能力建設”,共建、共創、共享新時代華語國際編劇形態業態與生態的系統,打造網文IP、華語編劇、中國故事、世界潮流的熠星時代,在新一輪席卷中國-全球的新文藝潮流、新文創符號、新文化運動之中,眾創中國這部正在形成而尚未完成的“網絡小說”!

在新時代這條長征路上,每一個中國人都是主角。四億中國青年更是主角中的主角。恰如北京名赫文化傳播公司CEO、華語編劇黃金周大會聯合創始人之一王東,與朋友創作了一首致華語編劇黃金大會所有參會嘉賓的詩:

暗場,燈起,主角是你。

2019,元 旦。龍氣復蘇,萬物生長,嘉美薈萃——變化在即。我們正面臨百年未有之大變局;以變應變,在變化的世界中尋找和重新確立自我的意識、身份和位置,成為每一個中國人當下和未來三到五年必須直面的契機與挑戰。連接宇宙——首屆華語網絡文學IP價值論壇,一腳跨在這個時代巨變、劇變和遽變的時代變化門檻上,見證、親歷甚至正在創造華語網絡文學IP 2.O新時代的起航。(安冬陽)

來源:光明網

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